| Dinámica del Mercado |
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Administración de Marca, Categoría y Ventas
Los administradores de marca, categoría y ventas requieren herramientas que les permitan evaluar el desempeño de la categoría, así como de las marcas que ésta incluye. Nielsen puede apoyarle a desarrollar estrategias claras basadas en el entendimiento del consumidor al responder las preguntas referentes al caso, tales como:
- ¿Mi categoría está creciendo o declinando?
- ¿Qué porcentaje de hogares compran una categoría o marca?
- ¿Qué sectores están creciendo o declinando?
- ¿Cómo varían los niveles de precio y ofertas entre las marcas?
- ¿De dónde proviene el incremento de ventas en volumen?
- ¿En dónde se encuentran las oportunidades de crecimiento para la categoría?
En adición al conocimiento de lo que ocurre dentro de una categoría, Nielsen puede apoyarlo con la comprensión de las percepciones y actitudes del consumidor. Esto puede cubrir un espectro muy amplio de inquietudes, como las siguientes:
Planeación Estratégica
Los responsables de la planeación estratégica necesitan basarse es una detallada comprensión de la dinámica del mercado para obtener el mayor provecho de las oportunidades para la categoría y planear el futuro. Esto demanda información sobre lo que ocurre y cómo ocurre en el mercado. Tanto los actuales participantes como los nuevos deben solucionar temas como:
- ¿Qué categorías están creciendo o declinando?
- ¿Cuáles son los pronósticos de largo plazo sobre los consumidores y las categorías?
- ¿De dónde proviene el crecimiento?
- ¿Quién está impulsando el incremento en compras?
En adición al conocimiento de lo que ocurre dentro de una categoría, Nielsen puede apoyarlo con la comprensión de las precepciones y actitudes del consumidor. Esto puede cubrir un espectro muy amplio de inquietudes, como las siguientes:
- ¿Qué tan importantes son los temas actuales relacionados con el consumidor, tales como los alimentos modificados genéticamente?
- ¿Están enterados los consumidores de estos temas?
- ¿Cambian su comportamiento como resultado de este conocimiento?
- ¿Las ventas son impulsadas por marcas que ofrecen beneficios a la salud?
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Retail Measurement Services
Examine y dé seguimiento a las principales tendencias de negocio con los datos del comercio detallista de Nielsen: por producto, categoría, cadena y área geográfica, para marcas individuales o para el mercado completo. Aproveche para ello las amigables herramientas de software a su disposición.
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Consumer Panel Services
Nielsen | Homescan rastrea la información de compra a lo largo del tiempo para determinar qué impulsa las decisiones del consumidor y evalúa el impacto que sus estrategias de mercadotecnia han generado sobre el comportamiento y los patrones de compra.
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Customized Research
Cuente con mayor comprensión sobre la salud de la marca como una medida de desempeño actual, así como de oportunidades futuras, en relación al ambiente en el que se desarrolla su marca. Nuestros servicios le permiten evaluar la mezcla de mercadotecnia, la lealtad y la retención de clientes, mediante la comprensión de las necesidades y motivaciones del consumidor. Esta información resulta primordial para desarrollar estrategias de mercadotecnia para nuevos productos.
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