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Marzo 10 , 2008
Ciudad de México
- Nielsen apoya a los detallistas en Expo ANTAD 2008
- Javier Rosas, reafirmó la importancia de conocer al consumidor
- Paola Jiménez capacitó a través de seminario de administración de espacios
 Expo ANTAD es considerado el máximo escaparate del retail en Latinoamérica y México, además de que se destaca por ser un punto de encuentro en el que se logran importantes acuerdos comerciales entre detallistas y fabricantes.
Para Nielsen, participar y apoyar este tipo de eventos, en los cuales participan sus clientes y colaboradores, resulta fundamental. Por ello recientemente se destacó como socio estratégico de Expo ANTAD 2008, evento que se llevó a cabo del 4 al 7 de marzo en la ciudad de Guadalajara.
 Expo ANTAD se caracteriza por ser uno de los eventos más concurridos en la industria y un escaparate para las innovaciones de producto. En esta edición, de acuerdo a los organizadores, se presentaron 500 nuevos productos, principalmente de categorías de alimentos y bebidas, higiene y belleza y productos farmacéuticos. Asimismo, se llevaron a cabo negociaciones por un monto superior a los 600 millones de dólares.
La capacitación en el sector detallista es fundamental, por ello durante la Expo ANTAD se ofrecieron una serie de conferencias con destacados expositores nacionales e internacionales, en las cuales se abordaron temas de gran interés para la audiencia como: tendencias del retail en México, perfiles de compra, Category Management, merchandising, estrategias comerciales, operación y capital humano.
Por tal motivo el pasado 7 de marzo, Javier Rosas, director de Retail Services México, presentó ante una importante audiencia el tema “El consumidor frente al punto de venta: motivadores del acto de compra”.
 Durante la conferencia Javier afirmó que el consumidor se basa en 5 criterios de evaluación para decidir la compra o no de un artículo: precio, marca, tamaño, empaque y tipo. Asimismo reafirmó que el éxito comercial de una marca, depende en gran medida del conocimiento que se logre de los motivadores de compra del consumidor hacia la misma.
“El pleno conocimiento de estos motivadores implica conocer la auto imagen del consumidor y el rol que juega la marca en torno a este, además de diseñar en conjunto con el canal de venta, los mejores incentivos que respondan a estos motivadores.” señaló. Estableció que de este conocimiento no sólo depende el éxito del producto sino la rentabilidad del mismo. Por ello todas las inversiones que se hagan hacia el conocimiento de los motivadores son claves para tener éxito en su estrategia.
La conferencia se caracterizó por ser una de las más concurridas y mejor evaluadas por los asistentes a la Expo ANTAD 2008, lo cual representó un importante reto para Javier, ya que el evento es uno de los puntos de encuentros nacionales e internacionales más importantes de la industria.
 Por otro lado, también participó como instructora, Paola Jiménez, ejecutivo de Merchandising Services, quien impartió el seminario especializado “Category Management: Introducción a la Administración de Espacios”.
A lo largo del seminario Paola enfatizó que “es indispensable que quienes se dedican al comercio al detalle sepan por qué es importante implementar un proceso de Administración de Categorías, tener el producto siempre disponible y bien colocado en el anaquel, así como entender las necesidades del consumidor para poder satisfacerlas”.
Paola Jiménez, participa como conferencista de los seminarios Category Masters, seminarios educativos que Nielsen ha desarrollado y que se imparten en México desde el año 2003. Los seminarios se caracterizan por la implementación de sesiones prácticas en las que los asistentes participan activamente al intercambiar información y experiencias con los demás participantes.
Al igual que año con año, Expo ANTAD 2008 trascendió nuevamente por aportar todos los elementos para que los participantes encuentren en un ambiente de negocios actual e innovador, por ello, año con año Nielsen participa activamente en el mismo.
Acerca de Nielsen
Nielsen, una unidad de negocio de The Nielsen Company, es la firma líder mundial en información de mercadotecnia. Ofrece servicios en más de 100 países y realiza mediciones y análisis de la dinámica del mercado, así como de los hábitos de compra y del comportamiento de los consumidores. Nuestros clientes cuentan con los servicios de investigación de mercados, productos propietarios, herramientas de análisis, y servicios profesionales de Nielsen, para entender su desempeño competitivo, descubrir nuevas oportunidades y obtener mayor utilidad de sus estrategias de mercadotecnia y ventas. Si desea mayor información sobre Nielsen visite www.mx.nielsen.com
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañía de información global y medios de comunicación con posiciones líderes en el mercado y marcas reconocidas en información de mercadotecnia (ACNielsen), información de medios de comunicación (Nielsen Media Research), publicaciones empresariales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) así como exposiciones comerciales y el sector de periódicos (Scarborough Research). La compañía privada tiene más de 42.000 empleados y opera en más de 100 países, con oficinas centrales en Haarlem (Holanda) y Nueva York (EE.UU.). Para mayor información visite www.nielsen.com
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