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Este nuevo libro, creado por Nielsen y publicado por John Wiley & Sons, explora la situación actual y el estado del arte en administración de categorías, el proceso de cómo administrar categorias de productos como negocios en pequeño. Escrito tanto para novatos como expertos en el tema, Consumer-Centric Category Management contiene una revisión de los ocho pasos básicos del proceso, casos de estudios de fabricantes y detallistas líderes en productos de consumo masivo, así como ensayos acerca del futuro de la administración de categorías; todo ello diseñado para ayudar a los lectores a obtener el mayor beneficio de sus programas de administración de categorías. Como el libro lo explica, los practicantes más exitosos de este proceso de hoy en día, han reconocido que el consumidor debe ubicarse como foco central de sus actividades de administración de categorías.
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